Katie est une cuisinière à domicile extrêmement talentueuse qui a participé à l'émission Best Home Cook sur BBC1 en angleterre, atteignant finalement les quarts de finale. Elle tient un compte Instagram très actif où elle documente son parcours culinaire et partage ses propres recettes avec ses nombreux abonnés. Avant tout, elle cherche à créer et diffuser des recettes simples et accessibles à tous.
Katie m'a contacté peu de temps avant le début de la série car elle souhaitait donner à sa présence en ligne « une apparence un peu plus professionnelle » en prévision de la visibilité supplémentaire que le programme lui apporterait.
Tout d'abord, Katie voulait un site Web sur lequel elle pourrait afficher ses meilleures recettes de manière facilement consultable, ainsi que rédiger des articles de blog occasionnels. Elle souhaitait également que ses réseaux sociaux soient immédiatement reconnaissables comme étant les siens.
Elle a toujours insisté sur le fait que la simplicité serait essentielle lorsqu'il s'agissait de son site Web. Elle ne voulait rien de trop éloigné de son compte Instagram, mais voulait plutôt ajouter une couche supplémentaire au contenu qu'elle était déjà en train de créer. En tant que cuisinière à domicile, il était également important de la présenter comme une personne plutôt que comme une entreprise.
Il a toujours été important de transmettre l’approche amicale, pragmatique et « tout le monde peut le faire » de Katie. Ses idées pour rendre la cuisine simple et accessible étaient tout aussi séduisantes. J’ai donc veillé à placer ces valeurs au centre de son identité visuelle.
J’y suis parvenu en créant un personnage de « Katie » intégré au logo et utilisable comme image de profil sur ses réseaux sociaux. Cela la plaçait au cœur de sa marque, et le personnage a été décliné en plusieurs formats, dont une version animée pour introduire ses recettes et stories Instagram. Nous avons tous deux estimé que l’identité finale « lui ressemblait », tout en restant professionnelle et accessible.
J’ai ensuite conçu un site web très simple affichant ses recettes dans un fil inspiré d’Instagram, avec pour chaque plat une photo menant à une page de recette claire. Nous avons convenu que le moyen le plus simple de trier les recettes était d’utiliser une recherche basique associée à un filtre général (ingrédients principaux).
